說起行業(yè)內(nèi)卷，這是業(yè)內(nèi)普遍共識。據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)安防產(chǎn)業(yè)鏈毛利率已從此前的32%降至2024年的18%，部分中小企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。所以在這場“沒有贏家的戰(zhàn)爭”中，企業(yè)該如何跳出低效競爭的泥潭是行業(yè)企業(yè)普遍關(guān)注的話題。如果根據(jù)近期一年內(nèi)企業(yè)的發(fā)展動向來看，加速出?；虺蔀槠髽I(yè)出圈的可能。
但這也只是表面功夫，是行業(yè)企業(yè)做的階段性應(yīng)急反應(yīng)而已，本質(zhì)上行業(yè)內(nèi)卷式競爭現(xiàn)狀并沒有改變。
其實(shí)不單止安防行業(yè)，其他行業(yè)如鋼鐵、汽車、水泥、工程機(jī)械等同樣面臨內(nèi)卷困局。像產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)此起彼伏、企業(yè)利潤空間被極限壓縮等問題層出不窮。
針對這種現(xiàn)象，2025年7月初，中央財(cái)經(jīng)委會議強(qiáng)調(diào)，縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，要聚焦重點(diǎn)難點(diǎn)，依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動落后產(chǎn)能有序退出。在這一政策的號召下，國內(nèi)已有多個行業(yè)掀起反內(nèi)卷的浪潮。安防行業(yè)作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域，自然也應(yīng)跟上節(jié)奏。
而且，去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議就已把綜合整治內(nèi)卷式競爭、規(guī)范地方政府和企業(yè)行為作為今年的重點(diǎn)工作之一。今年政府工作報(bào)告又再次強(qiáng)調(diào)，破除地方保護(hù)和市場分割，打通市場準(zhǔn)入退出、要素配置等方面制約經(jīng)濟(jì)循環(huán)的卡點(diǎn)堵點(diǎn)，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭。所以，在多重政策的驅(qū)動下，安防行業(yè)理應(yīng)加快反內(nèi)卷了。
但行業(yè)反內(nèi)卷到底反什么，怎么反，也是業(yè)內(nèi)人士討論的焦點(diǎn)。筆者在這里簡要談?wù)勛约旱目捶?，首先從?nèi)卷本質(zhì)、代價出發(fā)。
內(nèi)卷的代價
行業(yè)內(nèi)卷其實(shí)是社會經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展到一定階段的、達(dá)到某種確定的形勢以后，必然出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。具體定義大家《行行都在“卷”，做安防的您“卷”對了嗎？》查看。
當(dāng)然，市場一談起內(nèi)卷，普遍會把矛頭指向無序的價格戰(zhàn)，事實(shí)上也確實(shí)如此。目前行業(yè)內(nèi)部分設(shè)備單價已經(jīng)跌破至百元以內(nèi)。可能有人會把這種現(xiàn)象定義為一種正常的市場行為，但筆者認(rèn)為無限制的降價反而會讓降價從一種正常的市場行為演變?yōu)闊o底線的惡性競爭。
這種惡性競爭，通常會嚴(yán)重影響整個安防行業(yè)生態(tài)的發(fā)展，帶來以下幾點(diǎn)負(fù)面影響。
首先是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的資源將會加速耗盡，但不創(chuàng)造新的價值。其邏輯在于，其所使用的競爭方式并沒有推動整個行業(yè)內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步，也沒有推動行業(yè)提升及使消費(fèi)者福利增加，反而導(dǎo)致一些資源浪費(fèi)。
其次是這種競爭方式是企業(yè)短期內(nèi)為了達(dá)到既定銷售額或市場份額而犧牲長期規(guī)劃。即在研發(fā)投入上會降低投入，導(dǎo)致技術(shù)停滯，拉低企業(yè)的創(chuàng)新能力等等。這種不是通過技術(shù)升級換代而是通過價格來獲得市場份額的行為，持續(xù)性有待商榷。
最后是這種競爭會使行業(yè)整體利益受損。文章開頭提及毛利率下滑就是最好的佐證。
總的來說，內(nèi)卷式競爭可能導(dǎo)致經(jīng)營惡化，破壞創(chuàng)新投入可持續(xù)性甚至引發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量下滑，長此以往將誘發(fā)企業(yè)經(jīng)營和品牌危機(jī)。所以，市場需要采取有效行動遏制“內(nèi)卷式”競爭的蔓延和加劇。
如何反內(nèi)卷？
反對內(nèi)卷式競爭，建立全國統(tǒng)一的合理的市場，是當(dāng)下全國各行業(yè)人士的夙愿。如何去反呢？
筆者認(rèn)為，首先在政府監(jiān)管層面，政府應(yīng)該出手制定相關(guān)的管理政策。在以往的競爭當(dāng)中，市場并沒有看到相關(guān)政府部門機(jī)構(gòu)采取直接的行政手段干預(yù)，反而常常通過相關(guān)刺激政策來拉動市場需求，這行為不免讓人有所疑問。其實(shí)這可能跟行業(yè)屬性有關(guān)，安防行業(yè)作為一個垂直型行業(yè)，不管是在行業(yè)規(guī)模還是在行業(yè)的知名度來看跟其他大型產(chǎn)業(yè)相比，都是不可比擬的。所以，政府在制定相關(guān)政策也多為從大局出發(fā)，在一些細(xì)節(jié)上則關(guān)注度較少。
為此，針對相關(guān)企業(yè)通過降價營銷產(chǎn)品，相關(guān)管理單位或許可以通過監(jiān)管、調(diào)查等對降價力度大的企業(yè)進(jìn)行成本核算，以界定企業(yè)的降價是否低于成本價格銷售，同時結(jié)合行業(yè)實(shí)時現(xiàn)狀從根本上杜絕該行為。
二是進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對比汽車、光伏、水泥、工程機(jī)械等行業(yè)通過減產(chǎn)等方式反內(nèi)卷，安防行業(yè)同樣也可以通過減產(chǎn)的方式優(yōu)化當(dāng)下供需失衡的結(jié)構(gòu)，提振市場信心和產(chǎn)品價格。短期可能會影響中小企業(yè)營收，但長期對行業(yè)生態(tài)重構(gòu)利大于弊，產(chǎn)能過剩的局面或從根本性解決。
當(dāng)然，在減產(chǎn)的過程中也應(yīng)該注重力度，避免因減產(chǎn)不科學(xué)對行業(yè)造成過大的沖擊，具體可參考2015年的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革經(jīng)驗(yàn)。
最后是在模式創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級上。 目前行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上應(yīng)側(cè)重于創(chuàng)新驅(qū)動，避免陷入低水平同質(zhì)化競爭的泥潭。企業(yè)需加大研發(fā)投入，開發(fā)高附加值、智能化、定制化的產(chǎn)品和解決方案，從單純拼價格轉(zhuǎn)向拼技術(shù)、拼服務(wù)、拼質(zhì)量。
通過構(gòu)建以創(chuàng)新為核心、以價值為導(dǎo)向的良性生態(tài)，方能從根本上擺脫內(nèi)卷，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展和全國統(tǒng)一大市場的有序運(yùn)行。
整體來看，行業(yè)內(nèi)卷式競爭成因復(fù)雜，綜合整治需要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，匯集各方力量，多管齊下，并非一日之功。即反內(nèi)卷并非簡單去產(chǎn)能或制定強(qiáng)制措施，而是一攬子組合拳。政策端、行業(yè)端、企業(yè)端需協(xié)同發(fā)力，推動法規(guī)細(xì)化、加強(qiáng)自律機(jī)制、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，共同構(gòu)建差異化、互補(bǔ)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，才能激發(fā)行業(yè)新活力。
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